Бросила должность главбуха и начала с надписи на стене. Сегодня ее одежду заказывают из Милана и Кореи
Запах новой ткани, мерный стук швейных машинок и яркие кыргызские орнаменты, от которых буквально сложно оторвать взгляд. В мастерской «Пери Этно» рождается не просто одежда, а настоящее искусство — от расшитых вручную белдемчи до пышных, невесомых тошоков. Но за каждым безупречным стежком и красивым визуалом кроется личная история о смелом выборе.
Редакция Today.kg встретилась с основательницей бренда Перизат Тойчубековой, чтобы узнать, как рождается национальная эстетика. В нашем разговоре она откровенно рассказала, почему однажды решила променять престижную должность на старую швейную машинку, с какими иллюзиями ей пришлось распрощаться на пути к своему делу и в чем кроется истинная сила кыргызских традиций.
Почему успешный бухгалтер выбрала швейную машинку
У Перизат Тойчубековой за плечами был диплом экономиста-бухгалтера Национального университета и более десяти лет успешной карьеры. Должность главного бухгалтера на производстве обеспечивала хорошую зарплату и завидные условия труда. Казалось бы, идеальная картина стабильности. Но за этим фасадом скрывалась банальная усталость работающей мамы.
У Перизат четверо детей — два сына и две дочери. И именно семья стала тем самым триггером, который заставил ее кардинально изменить жизнь.
«В первую очередь я ведь мама. И чтобы элементарно сходить к ребенку в школу на собрание, мне приходилось отпрашиваться как минимум у пятерых начальников. Поэтому я решила, что нужно открывать что-то свое», — вспоминает героиня.
Как мамино наследство подсказало идею для бизнеса
Специально ремеслу Перизат не обучалась. Тяга к национальным узорам и базовые навыки шитья достались ей по наследству от мамы из родного Таласа. В их семье было десять детей, и мама, посвятившая себя дому, творила чудеса: брала ткань и «на глаз», отмеряя нужный кусок пальцами, шила детям одежду.
Чтобы освежить эти детские воспоминания, Перизат прошла профильные курсы кройки и шитья. Затем взяла все свои накопленные сбережения — около тысячи долларов — и купила оборудование для обработки ваты.
Старт будущего популярного этно-бренда выглядел максимально скромно. Перизат поставила обычную швейную машинку, а массивное оборудование для ваты уговорила мужа разместить в их старой времянке, чтобы начать реставрировать тошоки.
Никаких маркетологов и сложных SMM-стратегий не было. Времянка удачно располагалась прямо у трассы. Перизат просто написала на стене от руки: «Реставрация тошоков». Проезжающие водители замечали вывеску, и вскоре к ней потянулись первые клиенты. Результат говорил сам за себя: даже самые старые, скатавшиеся тошоки после ее рук становились пышными, словно новые.
Тяжелые шаги начинающей предпринимательницы
Поначалу Перизат бралась за работу только для себя, затем пошли заказы от родственников. Вскоре сработало главное правило хорошего продукта — сарафанное радио. Рекомендации начали передаваться от друзей к коллегам, и наступил тот момент, когда хобби переросло в настоящий бизнес со всеми его суровыми реалиями.
Перизат признается, что с иллюзиями о предпринимательстве пришлось расстаться быстро:
«Оказалось, я глубоко ошибалась, считая, что бизнесмены могут приходить на работу и уходить, когда им захочется. Напротив — если раньше у меня был нормированный график, то теперь мне приходилось трудиться на себя и задерживаться с шести утра до двух-трех часов ночи».
Полноценного цеха на первых порах не было, поэтому Перизат нашла надомниц. Работа строилась на износ: она сама принимала заказы, сама ночами кроила ткани и раздавала задания пяти-шести швеям. К утру они отшивали изделия, а Перизат уже забирала готовую работу.
Главным принципом с самого первого дня стало бескомпромиссное качество. Требовательность основательницы «Пери Этно» доходила до того, что некоторые мастерицы просто отказывались с ней работать. Перизат жестко отбраковывала любые недочеты, неровные швы и отправляла изделия на переделку. Но именно эта строгость заложила фундамент доверия: люди видели, что кыргызские национальные изделия сделаны на совесть, и возвращались снова.
Создание своего этно-бренда и триумф на Играх кочевников
Настоящей точкой невозврата для «Пери Этно» стал 2018 год. Перизат вспоминает, как в ее родном Таласе женщины часто носили белдемчи (национальная распашная юбка). Ей захотелось не просто сохранить этот элемент гардероба, но и сделать его популярным.
Во время проведения Всемирных игр кочевников она приняла участие в конкурсе дизайнеров «Белдемчи-2018». Итог — безоговорочное первое место и шанс показать свои работы широкой аудитории. Успех не заставил себя ждать: вслед за белдемчи клиенты начали просить изготовить приданое для невест (сеп), а затем и полноценные национальные платья.
Бизнес начал стремительно расти. На месте той самой старой времянки был отстроен полноценный производственный цех, а на улице Ахунбаева открылась вторая точка продаж.
Рабочие места для женщин и глубокая социальная миссия
Если в начале пути Перизат помогали пять-шесть надомниц, то сегодня в ее команде трудится до 30 человек. И за этим расширением стоит глубокая социальная миссия.
«У меня всегда болело сердце, когда я задумывалась о семьях, где матери вынуждены оставлять своих детей и уезжать на заработки за границу, — делится Перизат. — Поэтому одной из главных моих целей было дать работу местным женщинам. Дать им возможность трудиться дома, рядом со своей семьей, и при этом достойно зарабатывать».
Популяризация кыргызской национальной культуры
Перизат признается, что быть дизайнером оказалось непросто: самое дорогое на свете — это идея. Традиционные кыргызские узоры имеют строгие каноны, поэтому мастерицам приходится постоянно ломать голову над тем, как органично вписать их в современный стиль. Но эти усилия окупаются: сегодня к национальным мотивам все чаще обращается молодежь, а также артисты, заказывающие яркие сценические образы.
Сегодня изделия от «Пери Этно» пробили не только рамки Бишкека, но и границы страны. Заказы из-за рубежа поступают регулярно — это эксклюзивные, единичные работы, в которые вкладывается особый смысл.
«Однажды к нам обратились девочки-лучницы, которые выступают в Америке, — рассказывает Перизат. — Они попросили создать что-то такое, что подчеркивало бы их принадлежность к кыргызскому народу, но при этом креативное, чтобы все вокруг буквально ахнули. Часто заказывают наряды наши танцовщицы для выступлений в Германии, есть клиенты из Южной Кореи. Недавно были в Милане».
Особый пласт заказчиков — это соотечественники, живущие за границей. Находясь вдали от родины, они начинают острее чувствовать связь со своими корнями. Перизат отмечает интересную тенденцию: пик таких международных заказов всегда приходится на весну, накануне Нооруза. Люди, обосновавшиеся в других странах, стремятся создать в своих зарубежных квартирах так называемый «кыргызский уголок» — заказывают шторы со вставками из национальных узоров, красивые тошоки и предметы декора, которые напоминают им о доме.
Найти себя и помогать другим: философия «Пери Этно»
Глядя на то, как Перизат жонглирует управлением большим цехом и статусом многодетной мамы, невольно задаешься вопросом о секрете тайм-менеджмента. Она с улыбкой отвечает: если человек чего-то по-настоящему хочет, он найдет способ это сделать. Огромную роль играет поддержка большой семьи и мужа, а также подрастающая смена — дочь Перизат уже учится на дизайнера одежды и планирует продолжить мамино дело.
Но главный источник энергии Перизат кроется не только в семье. Предпринимательница состоит в благотворительном фонде «Даткайым», помогая сиротам, матерям-одиночкам и людям с инвалидностью. По ее словам, когда видишь людей, оказавшихся в тяжелейших ситуациях, но не опускающих руки, ты и сам заряжаешься мотивацией.
Именно поэтому Перизат так горячо призывает поддерживать местное производство:
«Покупая изделия у отечественного бизнеса, вы помогаете своим соотечественникам. Мы выплачиваем зарплаты, даем новые рабочие места, а наши сотрудники обеспечивают своих детей. Местный предприниматель платит налоги, которые идут на пенсии и пособия. В том, что вы выбираете бренд со знаком "Сделано в Кыргызстане", одни только плюсы. Ведь сила нации — в ее единстве».
У основательницы «Пери Этно» большие планы: наладить масштабный экспорт и открыть филиалы в странах, где много кыргызстанцев, например, в России или США. Переговоры с партнерами уже ведутся. И, оглядываясь на путь от старой швейной машинки до международного признания, не остается сомнений: у нее обязательно всё получится.
